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Comprender los nuevos términos y métricas de búsqueda de Google

Comprender los nuevos términos y métricas de búsqueda de Google

En el panorama en constante evolución del marketing digital, Google ha introducido nuevos términos de búsqueda y métricas que es esencial que los anunciantes comprendan. Estos términos incluyen “Top ADS”, “Top ADS absoluto”, “Prominencia”, “Métricas Top absolutas”, el uso de “Segmentos en tablas” e “Impresiones objetivo”. Profundicemos en cada uno de ellos para ver cómo pueden afectar a sus estrategias de publicidad en buscadores.

Top ADS y Top ADS Absoluto

Los primeros anuncios se refieren a los anuncios que aparecen en la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), pero no necesariamente en la primera posición. Estar en las primeras posiciones es crucial, ya que aumenta la visibilidad de sus anuncios para los clientes potenciales.

Los Absolute Top ADS, por su parte, son aquellos que ocupan la primera posición por encima de todos los demás en la SERP. Esta posición es muy codiciada, ya que es el primer anuncio que ven los usuarios, lo que se traduce en un mayor porcentaje de clics (CTR).

Prominencia en los anuncios de búsqueda

La prominencia en la publicidad de búsqueda se refiere a la visibilidad y posición de sus anuncios en la SERP. Los anuncios más destacados tienen más probabilidades de atraer la atención de los usuarios, lo que puede aumentar la participación. La prominencia del anunciante también es un factor, ya que las marcas conocidas pueden tener un CTR más alto aunque no estén en la primera posición.

Principales métricas absolutas

Las Métricas Absolute Top son un conjunto de puntos de datos que ayudan a los anunciantes a comprender la frecuencia con la que sus anuncios aparecen en la posición más destacada. Estas métricas incluyen “Impr. (Abs. Top) %”, que muestra el porcentaje de impresiones de sus anuncios que se muestran como el primer anuncio por encima de los resultados de búsqueda orgánica¹⁷.

Uso de segmentos en tablas

Los segmentos son potentes herramientas de Google Ads que permiten a los anunciantes dividir sus datos en filas en función de determinados criterios como la hora, el tipo de clic o el dispositivo[^30^]. Esto ayuda a aislar puntos de datos específicos para realizar un análisis más detallado del rendimiento de los anuncios.

Target Impressions

Target Impression Share es una estrategia de puja inteligente que tiene como objetivo maximizar la visibilidad de sus anuncios apuntando a un determinado porcentaje de impresiones en la parte superior de la página, en la parte superior absoluta de la página o en cualquier lugar de la SERP²⁶. Esta estrategia es especialmente útil para aumentar la notoriedad de marca o garantizar que sus anuncios aparezcan por encima de los anuncios de la competencia.

En definitiva, comprender estos nuevos términos y métricas de búsqueda de Google es vital para los anunciantes que buscan optimizar sus campañas para obtener la máxima visibilidad y eficacia. Al aprovechar estas herramientas, puede asegurarse de que sus anuncios sean vistos por las personas adecuadas en el momento adecuado, lo que en última instancia generará más tráfico y conversiones para su negocio.

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